BIO Pronat
Actualizat: 10 Iulie 2025
De la reclame la comunități sănătoase: Cum am dublat impactul unui brand BIO
Prin campanii de educație și vizibilitate, am transformat produsele BIO Pronat în alegeri conștiente pentru mii de oameni care vor să trăiască sănătos. Descoperă cum am construit o comunitate fresh și implicată, nu doar vânzări.
Videouri relizate de echipa FreshClick
Transformarea unui brand BIO: De la prezență online la comunitate educată și implicată
De la BIO pe etichetă la BIO în viața reală
Într-o piață de consum unde toată lumea promite sănătate la kilogram și „fără E-uri” a devenit slogan național, dar educația reală lipsește, colaborarea dintre FreshClick și grupul Pronat a venit să schimbe regulile jocului.
Povestea nu e despre încă un magazin online cu produse sănătoase, ci despre cum creezi o comunitate vie, care înțelege de ce contează să alegi BIO și cum duci impactul dincolo de cifre, în viața de zi cu zi a oamenilor.
Cu sub branduri precum Scufița Roșie, D’ora sau Organyc, strategia FreshClick a pus accent pe educație, pe formarea unui ”trib” de ambasadori ai sănătății și pe transformare autentică – de la primul click, la prima schimbare de obicei.
De la un magazin online de produse naturale la un reper de educație și inspirație pentru familii, tineri, părinți și orice om care vrea să-și construiască un stil de viață sănătos.
Prima impresie: „Nu e doar business, e o misiune!”
Din prima interacțiune cu echipa Pronat, am simțit altceva: nu era doar dorința de a vinde, ci o energie reală de a construi, de a lăsa ceva bun în urma fiecărei campanii și postări.
Într-o eră unde totul pare pe repede-înainte, cu buzzword-uri și promisiuni de marketing fără acoperire, Pronat a venit cu valori solide, o viziune clară și o sete autentică de a schimba mentalități.
Nu doar „să bifăm” targeturi, ci să creștem o comunitate care respiră sănătate la propriu.
- Pronat – lider de peste 10 ani pe piața produselor naturale, cu reputație pentru calitate și inovație
- Subbranduri relevante:
- Scufița Roșie – produse BIO gândite pentru întreaga familie, cu focus pe educație și prevenție
- D’ora – apă cu argint coloidal, pionierat în educarea consumatorului român
- Organyc – produse de îngrijire feminină 100% organice, pentru femeile care nu acceptă compromisuri
🔹 Provocarea: „Cum scoți brandul din bula de nișă?”
Piața BIO – o zonă aglomerată, în care comunicarea repetitivă și lipsită de substanță e mai degrabă regula decât excepția.
Majoritatea brandurilor țintesc doar „prezența în online” și rezultate imediate, fără să construiască un fundament solid.
Pronat voia să iasă din această bulă – să fie top of mind când vine vorba de sănătate reală, să nu rămână un brand de nișă, ci să devină un reper pentru toți cei care vor să înțeleagă de ce contează să fii atent la ceea ce consumi și ce pui pe lista familiei tale.
Nevoile identificate?
👀 Vizibilitate reală, nu doar reach pe hârtie
🤝 O comunitate activă, nu doar followers adunați la grămadă
🧭 Repoziționare strategică, care să unească toate subbrandurile sub o misiune comună: educație, inspirație și stil de viață sănătos
💻 O experiență digitală care să transforme vizitatorii ocazionali în ambasadori de brand și promotori ai sănătății
Ai și tu provocări similare? Hai să găsim soluția împreună!
Metoda FreshClick
„Strategie, nu doar reclame!”
Primul pas a fost un audit total, fără menajamente: ce funcționează, ce blochează creșterea, ce așteaptă publicul real și ce îi lipsește brandului ca să facă saltul.
N-am venit cu rețete magice, ci cu structură, analiză și multă empatie față de client.
1️⃣ Restructurare site și UX fresh
- Am regândit complet categoriile, structura și fluxul de recomandări în site-ul Scufița Roșie, astfel încât experiența să fie intuitivă și fără fricțiuni.
Oricine intră găsește rapid ce caută – produse, informații, recomandări personalizate. Totul e construit să inspire și să îndrume.
- Design aerisit, friendly, cu focus pe simplitate și utilitate, nu pe artificii vizuale.
- Optimizări constante bazate pe feedbackul utilizatorilor și analiza comportamentului pe site (heatmap, flow, bounce rate)
2️⃣ Conținut educațional cu impact – video, articole, social
- Am lansat serii video de tip „Mâncat sănătos – simplu și pe bune”, unde am vorbit despre alimentație, obiceiuri, rețete, riscuri, mituri și realitate, cu exemple concrete și Q&A-uri live.
Comunitatea a reacționat imediat – mii de vizualizări, share-uri organice, întrebări punctuale, reacții de tip „am pus deja în practică, ce urmează?”. Am primit inclusiv cereri pentru noi serii de video-uri.
- Articole și postări pe blog care acoperă temele sensibile ale nutriției moderne, explicate pe limba oricui, fără jargon și cu multă empatie față de provocările reale ale familiilor din România.
- Testimoniale reale, campanii de tip „povestea clientului” și mini-interviuri cu oameni care și-au schimbat viața datorită produselor și educației primite prin Scufița Roșie & Pronat.
3️⃣ Optimizare campanii PPC & bugete – performanță la milimetru
- Am aplicat structura FreshClick: segmentare fină pe micro audiențe, testare A/B pe mesaje și vizualuri, ajustare permanentă pe fiecare segment relevant.
- Bugete redirecționate către audiențe cu cel mai bun comportament, cost per click redus, ROAS crescut semnificativ (de peste 2x față de benchmark-ul inițial pe segmentul BIO).
- Rapoarte periodice, analiză pe funnel, optimizare rapidă a ad-urilor care nu performează. Niciun leu risipit – doar rezultate măsurabile.
4️⃣ Migrare spre brandul principal – consolidare identitate & coerență
- Am gândit și implementat o strategie de unificare a sub brandurilor sub umbrela Pronat, pentru coerență în comunicare, recunoaștere rapidă și impact pe termen lung.
- Fiecare campanie e gândită să crească atât awarenessul pentru brandul mamă, cât și să păstreze identitatea și specificul fiecărui sub brand.
- Am început integrarea cu planuri de conținut, comunicare și branding comun pentru toate verticale (Scufița Roșie, D’ora, Organyc).
Publicul: „Oamenii care vor să trăiască sănătos – nu doar să bifeze o dietă”
Research-ul pe publicul Pronat a scos la suprafață câteva informații importante:
- Familii tinere, care nu vor doar să pună eticheta BIO pe masă, ci să-și educe copiii să mănânce conștient și să prevină problemele de sănătate
- Femei informate, care citesc ingrediente și recenzii, pun întrebări, caută produse fără compromisuri, și sunt deschise la educație reală
- Persoane orientate spre prevenție, nu doar „tratare rapidă”, care sunt dispuse să investească în calitate, dar au nevoie de claritate și transparență
- Clienți sceptici față de promisiuni magice – apreciază documentarea, onestitatea, comunicarea directă
Prin storytelling, video și testimoniale autentice, am reușit să facem trecerea de la un public pasiv la o comunitate activă, care nu doar cumpără, ci răspândește mesajul brandului mai departe.
Rezultatele care contează:
„Cifrele sunt doar vârful icebergului”
[Propunere vizual]: Inserăm aici un mini grafic de tip bară sau line chart care arată evoluția urmăritorilor pe Facebook (de la 8.000 la 16.000) sau engagement-ul video (de exemplu, numărul total de reacții/comentarii/luni) pentru rezultate și mai palpabile.
📊 +100% creștere comunitate: de la 8.000 la 16.000 urmăritori activi pe Facebook, fără artificii și giveaway-uri „forțate”, ci prin conținut relevant și dialog sincer cu publicul.
🎥 Engagement record la video-uri educaționale: mii de reacții, sute de mesaje directe cu feedback real și cereri noi de conținut, distribuiri organice.
🛒 Conversii crescute pe site: reorganizarea și recomandările personalizate au crescut rata de conversie și valoarea medie a coșului de cumpărături.
💸 Costuri de promovare optimizate: cu același buget am obținut reach și conversii cu 30% mai bune decât înainte de colaborare, iar ROAS-ul a depășit media segmentului BIO.
🏅 Reputație consolidată: brandul e recunoscut nu doar ca magazin de produse naturale, ci ca sursă principală de informație, inspirație și ajutor real pentru familiile preocupate de sănătate.
[introducere materiale/clipuri/imagini]
Curios dacă și brandul tău poate dubla comunitatea și conversiile?
Mini-povești cu impact: D’ora și Organyc
📈 +45% creștere în engagement pe social media
📈 Reach organic +120% – fără buget în media plătită
📈 Vânzări Black Friday: peste 300.000 lei, fără reduceri agresive
📈 ROAS Google Ads (H2 2023): 6.5
📈 Peak ROAS YouTube Ads: peste 15x
📞 Cereri directe în ianuarie 2025: peste 1.000 apeluri/emailuri
158 000 de vizualizari in 3 luni
@mobila.simex Esti in cautare de piese de mobilier de calitate superioara? Simex este solutia ideala.
♬ sunet original - Mobila Simex
1,1 mil vizulaizari
@mobila.simex Simex va ofera cele mai calitative si rafinate piese de mobilier. Te asteptam la Mobila Expo.
♬ sunet original - Mobila Simex
1 mil vizulaizari
colaborare cu Ema de la Radio ZU
Promo Video Reduceri
Mini-povești cu impact: D’ora și Organyc
💧D’ora – Apă cu argint coloidal: Apă de izvor plată, cu conținut modic de minerale - coloizi de aur și argint , provenită din din Munții Rodnei.
Am mizat pe comunicare transparentă, informare fără promisiuni exagerate, cu focus pe educație și documentare.
Nu am vândut miracole, ci am arătat studii, testimoniale, interviuri cu specialiști, am răspuns la cele mai incomode întrebări și am construit încredere pe termen lung.
🌸Organyc – Îngrijire feminină 100% organică: Produse pentru igienă și protecție intimă din bumbac 100% organic.
Am pus accent pe sănătatea intimă fără compromis – campanii de awareness, postări explicative, testimoniale, colaborări cu femei reale, nu doar modele din stock photos.
Am creat o comunitate care vorbește deschis despre subiecte tabu, susținute de medici și specialiști.
Ce am învățat:
„Brandurile cu suflet atrag loialitate pe termen lung”
✅Conținutul autentic și educațional nu aduce doar trafic sau clickuri, ci declanșează conversații, schimbă percepții și generează loialitate.
✅Un UX fresh, recomandări personalizate și comunicare directă = bounce rate mult redus, recurență crescută, NPS (Net Promoter Score) peste media pieței.
✅Testarea permanentă a campaniilor, ajustările rapide și transparența în rapoarte fac diferența între un buget „ars” și profit sănătos, predictibil, pe termen lung.
✅Odată ce creezi o comunitate activă și implicată, impactul depășește orice target setat în Excel – brandul devine parte din rutina și conversațiile reale ale oamenilor.
Viziunea pe termen lung:
„Performanță cu sens, nu doar cu ROI mare”
➡️Migrarea către un brand principal, unic – Pronat, aduce coerență și forță în comunicare: nu mai fragmentăm mesajul, ci îl amplificăm. Toate sub brandurile contribuie la aceeași poveste, aceeași misiune.
➡️Continuăm să punem accent pe educație, prevenție, exemple reale, campanii cu sens, colaborări cu specialiști și influenceri aliniați la valori – nu doar campanii pentru cifre pe hârtie.
➡️Ne dorim să creăm parteneriate cu ONG-uri, grupuri de suport și evenimente educaționale, plus lansarea de noi serii de content (podcast, webinarii, mini documentare cu oameni care chiar au schimbat ceva în viața lor datorită brandului).
➡️Obiectiv: să fim în continuare brandul la care te gândești prima dată când vrei să schimbi ceva în bine, nu doar să cumperi un produs.
Ai un brand cu valori reale? Hai să construim împreună comunități sănătoase!
Dacă vrei să vezi ce înseamnă performanță reală – nu doar cifre, ci și oameni care revin, recomandă, creează conținut cu și despre brandul tău, și cresc alături de tine – dă-ne un semn!