POVESTEA LASHMAG
Actualizat: 5 Ianuarie 2026
De la plafonare la lider pe nișă: cum a ajuns Lashmag la vanzari de aproape 1 milion de euro in 2025
10x ROAS, CPC redus cu 28%, vânzări lunare record.
LashMag este un magazin online dedicat exclusiv lash artiștilor din România, creat pentru a susține profesioniștii din industria beauty cu produse de înaltă calitate, selecționate atent pentru rezultate impecabile și lucrări sigure.
Lashmag a decis să schimbe totul – să aibă curajul de a renunța la ce nu funcționează și să investească într-o strategie nouă, un setup tehnic actualizat și un parteneriat real cu o echipă de growth marketing. Ce a urmat? O reinvenție totală: am reusit trei luni la rând cu peste 400.000 lei vânzări, 2000+ comenzi lunar, recorduri de conversie și poziționare de lider pe o piață ultra-competitivă.
Ce faci când nimic nu mai funcționează?
Nu toate poveștile de succes încep cu aplauze și like-uri.
De fapt, în cazul Lashmag, startul a fost departe de a fi spectaculos: luni la rând cu pierderi, echipă frustrată, magazin online care părea blocat în timp și reclame care doar „rulează”, nu vând.
Dar adevărata transformare nu pornește niciodată din confort.
Dacă ești aici, înseamnă că…
➡️ Ai investit constant în campanii Ads, dar rezultatele întârzie să apară.
➡️ Vrei să-ți optimizezi costurile.
➡️ Îți pui întrebări: „De ce nu funcționează?” deși pare că faci tot ce trebuie.
➡️ Vrei mai mult decât o agenție de Ads – vrei un partener strategic care să-ți optimizeze strategia complet.
Dacă te regăsești, povestea Lashmag e și despre tine.
Etapa 1 – Context initial
LashMag este un magazin online dedicat exclusiv lash artiștilor, activ într-o piață extrem de competitivă – beauty profesional.
În 2024, business-ul era funcțional, dar plafonat:
- cifră de afaceri: 1.394.000 lei
- creștere lentă
- profitabilitate fragilă
- decizii de marketing reactive, nu strategice
Produsele erau bune, comunitatea exista, dar business-ul nu avea structură de scalare.
Auditul nostru a scos la suprafață multe blocaje:
❌ structura campaniilor era învechită
❌ funnel-ul de vânzare avea breșe mari
❌ iar bugetele de marketing nu erau alocate optim
Prima strategie propusă nu a făcut minuni, fără perspective clare de creștere.
Dar aici a venit declicul: am ales să nu insistăm pe ce nu merge, ci să resetăm TOTUL, rapid, fără să ne uităm înapoi.
Decizia-cheie
În loc să „optimizăm la suprafață”, am ales împreună cu echipa FreshClick un reset controlat: Nu mai reparăm ce nu funcționează. Construim un sistem nou.
Etapa 2 – Reset de platformă & infrastructură
Fiecare secundă în plus la încărcarea site-ului = conversii pierdute (Sursă: Google, 2024).
Mulți antreprenori din eCommerce ezită să schimbe platforma din comoditate sau teamă de pierderi.
La Lashmag, PrestaShop devenise un blocaj real: viteza site-ului era sub media industriei, experiența utilizatorului pe mobil era slabă, iar funcționalitățile moderne de conversie lipseau.
Motivul? Fiecare zi cu platforma veche însemna bani pierduți.
Am propus o migrare completă pe Shopify:
- de la structura de categorii
- la checkout
- și tracking avansat
Migrarea a durat doar un weekend, iar luni dimineață am lansat campanii cu aceeași structură, dar creative și funnel nou.
Rezultatele au fost imediate:
✅site-ul încărca cu 40% mai rapid
✅rata de conversie a urcat cu 55%
✅abandonul de coș a scăzut cu 25%
✅iar traficul mobil a devenit profitabil
Migrarea tehnică a deschis drumul către automatizări, integrări și raportare live – totul a contat enorm la scalare.
De ce să insiști pe ceva ce nu funcționează?
Greșeala cea mai comună în marketing este să insiști pe o strategie doar pentru că a funcționat cândva.
La Lashmag, am trecut rapid de la eșec la pivotare: mai întâi am abandonat structura veche, apoi am testat masiv.
Faza 1: am văzut clar ce NU merge.
Faza 2: am mutat focusul pe comportament de achiziție și micro segmente.
Am implementat Performance Max pentru Google, Catalog Sales pentru Facebook, funneluri de recurență și remarketing secvențial (SMS, push la campanii tematice, funneluri speciale pentru Black Friday, Halloween, Moș Nicolae).
Tacticile concrete și impactul lor au venit după fiecare val de testare – creative adaptate pentru profesioniști și utilizatori finali, oferte și testimoniale custom.
La fiecare 3 zile, tot ce nu mergea era înlocuit sau updatat. Asta a făcut diferența!
Nu știi dacă strategia ta chiar funcționează?
Scroll-ul nu vinde. Strategia da.
Fii fresh și începe cu direcția corectă.
Vezi ce se întâmplă când alegi să nu mai amâni!
Aceleași produse. Aceeași piață. Diferența a fost strategia, structura și execuția corectă.
❌ BEFORE FreshClick
2024: 1.394.000 lei
📉 Vânzări lunare ≤ 90.000 lei / lună
📊 ROAS mediu ~ 4,5 (la limită de break-even)
🛒 Comenzi lunare 500 – 700
📉 Rată de conversie magazin ~ 3,1%
⚠️ Situație business
– creștere lentă
– dependență de campanii punctuale
– funnel fragmentat
– decizii reactive, nu strategice
✅ AFTER FreshClick – 2025
📈 Vânzări anuale 4.300.000 lei
📊 ROAS constant 8,7
🛒 Comenzi lunare 2.000+ constant
🚀 Rată de conversie magazin 9,6%
📈 Evoluție business
– creștere predictibilă
– recurență sănătoasă
– game proprii scalate
– leadership clar pe nișa lash artists
Fiecare salt nu înseamnă doar vânzări mai mari, ci și clienți fideli, cash flow sănătos și produse proprii care devin standardul pe nișă.
Cât te costă, de fapt, să nu faci nimic?
Dacă Lashmag rămânea pe platforma veche și cu strategia învechită, efectul nu era doar o creștere ratată – ci o pierdere reală, lună de lună:
❌Vânzări pierdute: Cu un volum plafonat de 70–80.000 lei/lună și un break-even la limită, în doar 12 luni LashMag ar fi ratat peste 700.000 lei vânzări suplimentare.
❌Clienți dați pe tavă competitorilor: Lipsa inovării și a unei experiențe rapide de cumpărare ar fi făcut ca sute de clienți să aleagă alte branduri, iar recurența să dispară.
❌Costuri ascunse: Bugete de Ads mari, conversii scăzute, abandon de coș constant peste 25%. Fiecare zi de întârziere = bani risipiți.
❌Risc de irelevanță: Într-o piață în care trendurile beauty se schimbă rapid, brandul risca să devină „invizibil”, fiind depășit de competitori mai agili.
De ce nu toate brandurile reușesc să crească? Aici e diferența!
Piața e plină de promisiuni și rețete „magice” de Ads, dar la final contează cine iese cu adevărat pe profit. Ce am făcut diferit la Lashmag, facem pentru fiecare client care vrea scalare:
- Audit de funnel și UX, identificare rapidă a punctelor de fricțiune
- Migrare de platformă (sau optimizare), cu zero downtime și impact imediat
- Creative fresh, adaptate pe fiecare segment: video demo, UGC, testimoniale reale, bundle-uri și campanii cu storytelling
- Campanii dedicate evenimentelor relevante (nu doar Black Friday, ci și Halloween, Moș Nicolae, mini-campanii flash)
- Raportare live, transparentă – știm mereu ce merge și ce trebuie ajustat
Focus pe rezultate financiare reale (profit, recurență, vânzări game proprii), nu doar impresii sau reach
Rezultatul? Leadership și recorduri în vânzări
Rezumat vizual cu cifre – stil card
- 📈 +400.000 lei vânzări lunare, 3 luni consecutive record, după ani de plafonare și minus
- 🛒 2000+ comenzi/lună, fiecare nou record a consolidat leadership-ul pe nișă
- 🚀 Conversie +55% după migrare Shopify, cu creșteri imediate în profit și cash-flow
- 🎯 ROAS total peste 8,5 (Break-even = 5), constant peste media pieței pe beauty
- 💡 Campanii speciale pe tot parcursul anului: Halloween, Black Friday, Moș Nicolae, Winter Sales, bundle-uri și oferte proprii
- 🏆 Lider pe nișa lash artists în România și consolidare în B2B și B2C
- 🔥 Propriile game: adezivi, pensete, consumabile profesionale, produse dezvoltate împreună cu comunitatea